Marketing digital y posicionamiento de marca en los clientes de la empresa D. frutitos e.i.r.l – San Juan de Lurigancho, 2022
Date
2023-09-27Author(s)
Rafael Pedraza, Heli
Trejo Chavez, Leslie Amalia
Metadata
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La presente investigación tiene una dirección cuantitativa de tipo
aplicada, con un diseño metodológico, asimismo es una investigación
no experimental de corte transversal y la investigación es de forma
correlacional. Para el presente estudio se contó con una muestra de
150 consumidores entre varones y mujeres mayores de 18 y menores
de 65 años. La técnica utilizada fue la encuesta en escala de Likert y
el instrumento fue el cuestionario. Para ello se consideró 17 ítems
para la variable marketing digital agrupados en 3 dimensiones y 15
ítems para la variable posicionamiento agrupados en 3 dimensiones.
Para obtener los resultados se utilizó la herramienta estadística SPSS
26, obteniendo un valor de la significancia de (0,117) y un coeficiente
de correlación de Spearman de (Rho= 0,128) para la variable
marketing digital y el posicionamiento de marca determinando que
existe no tienen relación entre las variables. Asimismo, se obtuvo un
coeficiente de correlación de Spearman entre la variable
posicionamiento de marca y las dimensiones internet (Rho= -,003),
redes sociales (Rho= 0,157) y comunicación (Rho= 0,133). En
conclusión, no existe relación entre las variables marketing digital y
posicionamiento de marca. En cuanto a las dimensiones en todas
predominó que no existe correlación.